随着元宇宙概念的不断升温，NFT和数字藏品越来越密集地出现在营销圈中，甚至成为品牌营销的标配，似乎只要在营销Campaign中加入数字藏品，就能狠狠圈一波热度。
从品牌利益点角度看，短期来看，数字藏品与元宇宙、IP、潮流文化内容、新品等结合，对年轻消费者形成较强的吸引力；长期来看，数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产，直连消费者，在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域，颠覆既有营销模式。
那么，具体而言，到底什么是数字藏品？为何当下几乎所有互联网平台和品牌都热衷于发行数字藏品？有哪些典型的营销场景案例？
本文核心内容提要
1、唯一性+可溯性+永久性 但国内数字藏品没有交易性
2、数字藏品“火”出圈 互联网大厂争相入局
3、数字藏品席卷营销圈 13个营销应用场景解读
唯一性+可溯性+永久性，但国内数字藏品没有交易性
NFT，全称Non-Fungible Token（非同质化通证），柯林斯词典将NFT定义为“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”作为名词，该术语描述“通过非同质化代币记录所有权的资产。在国内，又被称之为数字藏品。
简单来说，NFT就是通过区块链技术，给某一件作品打上“防伪编码”，使其本身变成一种具备唯一性的数字代币，数字作品也因此可以追根溯源，明确版权并进行交易。NFT常见于文化艺术品领域，例如一段音视频、数字油画、数字球星卡、游戏道具、虚拟房地产等。
事实上，NFT概念早在2017年就已经出现。视觉艺术家Beeple的一套作品《Everydays: The First 5000 Days》以NFT的方式在佳士得拍出了6935万美元的天价等几个事件的发生，2021年可谓“火”出圈，也被柯林斯词典评为2021年度词汇。
在海外，相关交易吸引投资者的关键在于，通过以太坊等去中心化公链架构底层设施获利，但在国内NFT产品无法进行二次交易，产品也只能存在于各家公司推出的私有化区块链。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性，国内数字藏品主要强调艺术性和收藏性。
这就意味着，在国内，数字藏品在严格意义上只能转赠，无法交易。受这一流动性限制的影响，数字藏品目前变现能力较弱，到底有没有投资价值，还是要打个问号。
NFT做为多种数据使用权验证方式之一，企业可以用它来代表一切财产（包含休闲鞋和汽车等实体藏品）。根据NFT是数字化的，能够作为品牌公司的产品样版。因为他们没有物理方式，NFT为消费者提供相同或类似的感受，而无需占有商店的一切库存空间。
将NFT引进商业模式都是品牌紧跟技术和文化转变的关键表现。对于Z世代而言，智能化、信息化可以说已烙刻在他们的DNA中，他们希望品牌可以在提供实体产品的同时提供数字产品。
除了品牌公司，NFT还有其他的应用案例：
1.NFT在零售业的大规模普及运用
将来零售商将应用NFT来鼓励现实世界产生的交易，运用原创者将流量吸引到门店。比如，仅有从Gap零售店选购才能开启的YeezyNFT，或可以开启特斯拉车辆专享的功能NFT。
2.NFT在服务业的大规模普及运用
NFT未来将可用于开启对服务和发烧友社区的浏览。NFT拥有通证者未来可以和有影响力的主厨、摄像师、医生和小众爱好社区开展问答和教程互动，该类方式可能迅猛发展。也将扩展到现实世界服务，比如交通、酒店和推拿等服务。
3.社会运动
随着数以百万人进到加密社区，根据NFT使用权适用政冶工作的社区将获得明显关心。可以想象将来会出现一个置身气候变化社会运动的NFT人群，有关NFT的销售收入将用以政冶劝说，但这些工作由社区DAO融洽。
4.自媒体（Socialfeeds）市场
未来将发生根据NFT收藏的社交信息流，比如介绍顶尖收藏者的策略及研究，以及与收藏者互动的平台。这种社交信息流将演变为社交电商市场，具备评价、分析等作用。
5.多玩家游戏（Multiplayer）
NFT将通过鼓励群体行为来造就蜂巢活动。比如，MMORPG游戏一旦梭哈的用户做到1万人，便会开启全新副本。向已签订合同、把它底层NFT资金池化的用户空投稀缺NFT。届时收藏将成为一项团队运动。
做为区块链应用应用的典型代表，凭借其追朔、可确权、可合作的特点，开创了一种新式可确权、追朔的数字文化消费方式，数字藏品用例不断增长，在文化消费、IP打造、元宇宙等行业涌现出具有代表性的著名运用，产业链条还在加快搭建中。在品牌推广、文化传媒、资产数字化层面均拥有主导作用。
