来源：证券时报
作者：吴瞬
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2022年卡塔尔世界杯将于11月21日正式“开踢”，世界杯热度正在疯涨。
为了让用户从自身平台看到世界杯，咪咕和抖音也是拼了！近日，有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。
除了借助世界杯转播带来的巨大流量外，咪咕和抖音也正在通过世界杯向挺进。
布局？
世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，但央视获得转播权的价格也在水涨船高。上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。
或是为了分摊巨额的版权成本，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。
而在本次2022年卡塔尔世界杯，央视同样是选择了两家新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音。
随着2022卡塔尔世界杯即将打响，咪咕和抖音也是展开手脚为世界杯造势：
咪咕为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”。
字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。
从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。
开源证券分析师方光照分析认为，作为首次在北半球冬季举行的世界杯，卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度，世界杯赛事营销或成为广告投放的热点，而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量，基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。
民生证券也指出，在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间（冬季）与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙（VR观赛）也值得关注。
A股公司正广泛参与世界杯
世界杯以及有关元宇宙的项目，也涉及到了部分A股公司。
如咪咕的“元宇宙世界杯音乐盛典”主要是A股公司锋尚文化承办。锋尚文化在11月的一份投资者关系纪录中透露，子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。
锋尚文化同时指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作；空间/人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建，数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作；云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。
除了锋尚文化，捷成股份也表示，公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作，为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。
盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。
奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。
星辉娱乐更是表示，公司旗下足球俱乐部将有球员参加世界杯。
随着世界杯越来越近，世界杯概念股在近期更是不断上涨。据Wind数据，世界杯概念指数近一个月涨幅超过10%。
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